All'interno dell'ecostistema social gli italiani sono coinvolti al 90%, con una percentuale di utenti attivi pari a 71, che vuol dire 42 milioni di persone. L'ecosistema Meta si conferma predominante, con WhatsApp che viene usata dal 90% degli italiani ogni mese
Secondo il report annuale Digital 2025 di We Are Social, in Italia il 90% della popolazione è connessa a Internet con un tempo medio online di quasi 6 ore al giorno. Gli utenti usano sei piattaforme al mese e TikTok si conferma quella su cui trascorrono più tempo, quasi 30 ore al mese. Seguono YouTube con 17 ore e Instagram con 15 ore. Inoltre, in Italia, gli utenti attivi sulle piattaforme sono 42 milioni, il 71% della popolazione e, in particolare, l'accesso ai social è motivato da tre fattori: riempire il tempo libero, 46%, tenersi informati, 47% e restare in contatto con amici e familiari, 43%, quest'ultima sembrerebbe in calo rispetto all'anno precedente.
Il podioL'ecosistema Meta si conferma predominante: WhatsApp è usata dal 90% degli italiani ogni mese, seguita da Facebook con il 75%, in leggera diminuzione, Instagram con il 75% e Messenger con il 48%, in calo. TikTok, invece, cresce più di tutti con un +3% rispetto alla rilevazione precedente, raggiungendo il 44% di utilizzo mensile. Il consumo di contenuti video continua a dominare con categoria preferita i cosddetti musical video, tra cui i podcast, che continuano a guadagnare pubblico con il 18% degli audience settimanali. Il 45% delle persone effettua acquisti online settimanalmente, con un aumento della spesa totale: per una persona su tre i social sono uno dei canali principali per trovare informazioni sui marchi. Per questo, la spesa per la pubblicità digitale è in crescita del 10%, rappresentando ora il 57% del totale degli investimenti pubblicitari.
Comunità mondialeRiguardo la situazione mondiale, secondo il rapporto il numero di profili attivi sui social è cresciuto del 4%, raggiungendo il 64% della popolazione mondiale con un aumento di 206 milioni di utenti nell'ultimo anno. Il tempo medio trascorso è di 2 ore e 21 minuti al giorno, con Facebook ancora al primo posto per numero di utenti, seguito da YouTube, Instagram che supera WhatsApp e TikTok. Il 68% della popolazione globale è ora online, con un incremento del 2,5%, oltre 136 milioni di persone in più rispetto allo scorso anno.
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